Soudní spory v digitálním prostoru: Kdy se pomluva na Facebooku stává trestným činem a jak se bránit kyberšikaně
Internet, původně vnímaný jako prostor neomezené svobody, se stále více stává předmětem složitých soudních sporů. Sociální sítě jako Facebook a Instagram jsou nejen komunikačními kanály, ale i arénou, kde se střetává…
Tajemství úspěchu věrnostních programů: Proč se lidé vracejí do supermarketů a kaváren – Analýza psychologie loajality
Věrnostní programy jsou jedním z nejúčinnějších nástrojů v moderním marketingu. Nejde jen o slevu; jde o sofistikovanou hru s lidskou psychikou, která mění pouhé nakupování ve vztah. Ať už jde…
Konec bezplatných aplikací? Jak se model placeného obsahu a předplatného šíří z médií do aplikací, a kdy už si budeme muset platit za vše
Éra, kdy byly mobilní aplikace a online obsah masivně dostupné „zdarma“, se pomalu, ale jistě chýlí ke konci. To, co začalo u zpravodajských webů a streamovacích platforem, se nyní šíří…
Srovnávače cen a jejich vliv: Jak Heureka, Zboží.cz a Alza mění pravidla hry při hledání nejlepší nabídky
Digitální doba přinesla revoluci do způsobu, jakým nakupujeme. Dávno pryč jsou časy, kdy spotřebitelé museli obcházet kamenné prodejny, nebo ručně procházet desítky e-shopů, aby našli nejvýhodnější nabídku. Dnes hrají klíčovou…
Programmatic Advertising vs. Přímý nákup médií: Kde se vyplatí investovat a jak zajistit transparentnost
V dynamickém světě digitální reklamy stojí inzerenti před klíčovým rozhodnutím: zvolit Programmatic Advertising(programatický nákup) nebo se spolehnout na tradiční Přímý nákup médií (Direct Buying)? Obě metody mají své silné stránky, cíle i úskalí.…
Měření cross-channel kampaní: Jak správně atribuovat konverze napříč online a offline kanály
V dnešní době je cesta zákazníka ke konverzi (nákupu, registraci, poptávce) málokdy lineární. Zákazníci se pohybují napříč různými online i offline kanály, používají různá zařízení a interagují s brandem na…
Budoucnost bez Cookies třetích stran (Post-Cookie World): Jaké jsou alternativní strategie pro cílení a měření
Konec éry cookies třetích stran (3rd party cookies) v nejpoužívanějším prohlížeči Google Chrome a jejich blokování v jiných (Safari, Firefox) představuje pro digitální marketing zásadní zlom. Tyto cookies po léta sloužily jako…
Podcasty a Audio Boom: Jak se audio obsah stává klíčovou součástí obsahové strategie a proč ho lidé milují
Audio obsah, zejména ve formě podcastů, zažívá v posledních letech celosvětový boom a stává se jednou z nejdůležitějších složek moderních obsahových strategií. Pryč jsou doby, kdy audio patřilo jen rozhlasu; dnes se jedná…
AI v tvorbě obsahu: Jak nástroje typu ChatGPT a Midjourney redefinují copywriting a vizuální produkci
Generativní umělá inteligence (AI) je bezesporu jedním z největších technologických průlomů posledních let. S nástupem masově dostupných a uživatelsky přívětivých nástrojů, jako jsou jazykový model ChatGPT a generátor vizuálního obsahu Midjourney, jsme svědky revoluce…
Video marketing a jeho transformace: Od brandových spotů k interaktivním a shoppable videím
Video marketing se za poslední dekádu proměnil z doplňkového nástroje na absolutní pilíř digitálních marketingových strategií. Pryč jsou doby, kdy bylo video jen drahou televizní reklamou přesunutou na internet, zaměřenou…
