Bc. Martina Vaňková- 64 views
Kdo vám přisuzuje zásluhy? Data, která matou i zkušence
Na první pohled to vypadá jednoduše: reklama přivedla návštěvu, e-mail prodal, organik pomohl. Jenže realita je mnohem zrádnější — data často přisuzují zásluhy špatnému kanálu a marketing pak investuje do nesprávných míst. V tomhle článku si ukážeme, proč se attribution v GA4 i dalších nástrojích rozchází s realitou, kde vznikají největší chyby a jak si nastavit měření tak, aby vám neškodilo víc než pomáhalo.
- Bc. Martina Vaňková
- 279 views
Aféra, která otřásla Českem: Novinky v kauze KFC s prošlým masem
Kauza, která se týká používání prošlého masa v některých provozovnách globálního řetězce rychlého občerstvení KFC v České republice, vyvolala vlnu pobouření a hlubokou nedůvěru mezi českými spotřebiteli. To, co začalo jako pouhý podnět a…
- Bc. Martina Vaňková
- 68 views
Když produktové stránky mlčí, e-shop přichází o peníze
Produktová stránka není jen katalogová karta. Je to nejdůležitější prodejce vašeho e-shopu, který pracuje 24/7 — nebo taky tichý zabiják tržeb, pokud je slabý, pomalý nebo nečitelný. V tomhle článku si ukážeme, proč produktové stránky ztrácejí peníze, jak to poznat v datech a co přesně upravit, aby začaly víc prodávat i lépe rankovat ve vyhledávání. Pokud chcete vyšší konverze bez zbytečného zvyšování PPC rozpočtu, čtěte dál.
- Bc. Martina Vaňková
- 49 views
Když data ukážou vítěze jiného, než čekáte
Mnoho firem si myslí, že ví, co jim vydělává. Jenže když se podíváte do dat, často vyplave na povrch úplně jiný kanál, obsah nebo kampaň, než jste čekali. V tomhle článku ukážeme, jak taková překvapení správně číst, kde se nejčastěji dělají chyby a jak z „nečekaného vítěze“ vytěžit maximum bez zbytečného rizika.
- Bc. Martina Vaňková
- 49 views
Když se produkt neprodává, často viníkem není cena, ale web
Když e-shop neprodává, první podezření často padá na cenu, konkurenci nebo sezonu. Ve skutečnosti ale bývá problém mnohem častěji ve webu: v navigaci, rychlosti, důvěryhodnosti, obsahu nebo v tom, že zákazník na cestě k nákupu narazí na zbytečné překážky. V tomhle návodu projdeme krok za krokem, jak tyto bariéry najít a opravit tak, aby se z návštěvnosti staly objednávky.
- Bc. Martina Vaňková
- 52 views
GA4 neřekne pravdu samo. Musíte ji z něj vytáhnout.
GA4 vypadá na první pohled jako stroj na pravdu. Jenže ve skutečnosti vám ukáže jen to, co mu dovolíte vidět, a často ještě zkresleně. Pokud chcete z dat vytěžit skutečné odpovědi, musíte správně měřit, číst souvislosti a odhalit slepá místa, která většina firem přehlíží.
- Bc. Martina Vaňková
- 181 views
Vývoj a výzvy českého PPC a Performance marketingu: Automatizované kampaně (PMAX), optimalizace pro maržovost a legislativní změny (GDPR)
Český PPC (Pay-Per-Click) a Performance marketing prochází v posledních letech dynamickou transformací. Poháněny nástupem umělé inteligence, rostoucím tlakem na profitabilitu a přísnější evropskou legislativou se marketéři musejí neustále přizpůsobovat. Tento…
- Bc. Martina Vaňková
- 196 views
Tuzemská reklama a udržitelnost: Jak se ESG (Environmental, Social, Governance) a etické principy promítají do obsahu a plánování mediálních kampaní v ČR
V posledních letech se pojem ESG (Environmental, Social, Governance) a s ním spojené etické principy staly klíčovým faktorem nejen ve firemním reportingu a investičních strategiích, ale i v tom, jak firmy komunikují…
- Bc. Martina Vaňková
- 187 views
Využití Big Data a DMPs v plánování: Jak české mediální agentury pracují s datovou hyper-personalizací kampaní
Éra hromadné komunikace definitivně končí. V prostředí, kde je spotřebitel zahlcen tisíci reklamních sdělení denně, je klíčové, aby se značka dokázala prosadit s relevantním a dokonale načasovaným obsahem. To je doména Big…
- Bc. Martina Vaňková
- 192 views
Média zastupitelství a jejich role: Pilíře prodeje mediálního prostoru, cenotvorby a strategie
Média zastupitelství, jako jsou v České republice dominantní hráči Media Club (zastupující např. stanice TV Prima a přidružená rádia) a Atmedia (specializující se na tematické a menší televizní stanice), tvoří neviditelnou, avšak kriticky důležitou…
