Sociální síť je internetová služba, která umožňuje jednotlivcům a organizacím vytvářet veřejný nebo částečně soukromý profil, navazovat spojení s dalšími uživateli a sdílet obsah, jako jsou textové příspěvky, fotografie, videa, odkazy a multimediální zprávy. Jejich primárním cílem je budovat a udržovat sociální vazby.
Stručná historie sociálních sítí
Kořeny sociálních sítí sahají hlouběji, než se často myslí.
- 1997 – SixDegrees.com: Často je uváděna jako první skutečná sociální síť v moderním pojetí. Umožňovala uživatelům vytvářet profily, seznamovat se s přáteli a propojovat se s nimi na základě teorie šesti stupňů odloučení. Ukončila činnost v roce 2001.
- Počátek 21. století – Friendster a MySpace: Na začátku nového tisíciletí zaznamenaly velký boom sítě jako Friendster (2002), která rychle dosáhla milionu uživatelů, a zejména MySpace (2003), která se stala v polovině 00. let dominantní sociální sítí, populární především mezi hudebníky a mladší generací. Umožňovala poměrně masivní editaci profilů.
- 2004 a dál – Vznik gigantů: Klíčový zlom nastal se spuštěním Facebooku v roce 2004, který rychle předčil MySpace a položil základy dnešního chápání sociálních sítí. Následovaly další platformy, které se zaměřily na specifické formáty (video, fotografie, krátké texty).
Nejznámější a nejpoužívanější sociální sítě
Současné sociální sítě se liší zaměřením, uživatelskou základnou i formátem obsahu. Následuje přehled těch nejvýznamnějších:
- Popis: Facebook je nejrozšířenější sociální síť na světě. Je to univerzální platforma, kde uživatelé sdílejí textové statusy, fotografie, videa, odkazy a udržují kontakt s přáteli a rodinou. Zahrnuje funkce jako chat (Messenger), skupiny, události a prodejní tržiště (Marketplace). Má obrovské možnosti pro marketing a cílení reklamy.
- Historie: Založil jej Mark Zuckerberg spolu se svými spolubydlícími z Harvardovy univerzity 4. února 2004 pod názvem TheFacebook. Původně byl určen pouze pro studenty Harvardu, ale rychle se rozšířil na další univerzity a později (2006) i pro širokou veřejnost. V roce 2012 vstoupil na burzu. V průběhu let akvizoval další populární platformy jako Instagram a WhatsApp.
- Popis: Instagram je vizuálně orientovaná sociální síť zaměřená primárně na sdílení fotografií a krátkých videí. Je populární zejména mezi mladší generací. Klíčovými formáty jsou klasické příspěvky, Příběhy (Stories), které po 24 hodinách zmizí, a krátká videa Reels. Umožňuje přímý prodej produktů (Instagram Shopping) a má silný vliv na tzv. influencer marketing.
- Historie: Založili jej Kevin Systrom a Mike Krieger a spuštěn byl na podzim roku 2010. Rychle získal popularitu a v roce 2012 jej koupila společnost Facebook (dnes Meta) za přibližně 1 miliardu USD, což byl v té době překvapivě vysoký obchod.
YouTube
- Popis: YouTube je největší internetový server pro sdílení a sledování videí a zároveň masivní sociální platforma. Uživatelé zde nahrávají, sdílejí a komentují obsah všeho druhu – od hudebních videí přes tutoriály, zpravodajství, dokumenty, po zábavný a herní obsah. Založila se zde silná komunita tvůrců (YouTuberů).
- Historie: Založili jej v únoru 2005 tři bývalí zaměstnanci PayPal – Chad Hurley, Steve Chen a Jawed Karim. Již v roce 2006 byl koupen společností Google za 1,65 miliardy USD, což z něj udělalo jednu z nejdůležitějších akvizic v historii internetu.
X (dříve Twitter)
- Popis: X je platforma pro mikroblogování a sdílení krátkých textových příspěvků, známých jako „posty“ (dříve tweety), s možností připojení obrázků a videí. Slouží k rychlému šíření informací, zpráv a názorů. Je klíčová pro novináře, politiky a veřejné osobnosti.
- Historie: Služba byla spuštěna v březnu 2006 a jejími zakladateli byli Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone a Evan Williams. Původně byl známý jako Twitter a měl striktní limit pro délku příspěvků. V říjnu 2022 jej koupil Elon Musk a v červenci 2023 proběhla kontroverzní změna názvu a loga na X.
TikTok
- Popis: TikTok je sociální síť zaměřená na krátká, vertikální videa (typicky 15 sekund až 10 minut), která jsou často doprovázena hudbou, zvukovými efekty a vizuálními filtry. Jeho algoritmus je vysoce personalizovaný a dokáže bleskově vytvořit virální trendy. Je extrémně populární u nejmladší generace (Gen Z).
- Historie: Vyvinula jej čínská společnost ByteDance. Na mezinárodní trh byl spuštěn v roce 2017 po sloučení s aplikací Musical.ly. Je to jedna z nejrychleji rostoucích sociálních sítí v historii.
- Popis: LinkedIn je největší profesně orientovaná sociální síť. Slouží k budování kariérních a obchodních kontaktů, vyhledávání zaměstnání, sdílení odborných poznatků a prezentaci profesního životopisu. Je nezbytný pro nábor, networking a B2B marketing.
- Historie: Byla založena v prosinci 2002 a spuštěna v květnu 2003 Reidem Hoffmanem a spoluzakladateli. V roce 2016 byla koupena společností Microsoft.
Snapchat
- Popis: Snapchat je mobilní aplikace pro posílání mizejících multimediálních zpráv (fotek a krátkých videí – tzv. Snaps). Zprávy jsou dočasné a automaticky zmizí po zhlédnutí nebo po 24 hodinách (v Příbězích). Je známý svými hravými filtry a rozšířenou realitou.
- Historie: Vznikl jako studentský projekt na Stanfordově univerzitě a byl spuštěn v roce 2011 pod názvem Picaboo, který byl brzy změněn na Snapchat. Jeho zakladateli jsou Evan Spiegel, Bobby Murphy a Reggie Brown. Vynikal v konceptu efemérního obsahu.
Další významné platformy
Kromě výše uvedených globálních gigantů existuje řada dalších platforem s významnou uživatelskou základnou nebo specifickým zaměřením:
- Pinterest: Platforma zaměřená na vizuální objevování a sdílení nápadů (recepty, móda, design, DIY projekty) prostřednictvím obrázků a vytváření kolekcí (nástěnek). Spuštěna v roce 2010.
- WeChat: Dominantní a nesmírně vlivná sociální síť v Číně, která kombinuje chat, sociální média a platební funkce do jedné „super-aplikace“. Spuštěna v roce 2011.
- Tumblr: Platforma pro mikroblogování, kde uživatelé sdílejí krátké textové příspěvky, GIFy, fotografie a videa. Byla spuštěna v roce 2007.
- Mastodon: Decentralizovaná a open-source sociální síť, která funguje jako federace vzájemně propojených, ale nezávislých serverů (instancí). Získala na popularitě jako alternativa k X.
Sociální sítě se neustále vyvíjejí a jejich role v našich životech se prohlubuje, ať už jde o zábavu, profesní rozvoj nebo aktivismus.
