Pohádkové sumy, nebo jen přivýdělek? Jaké jsou skutečné výdělky českých influencerů
Influencer marketing se v posledním desetiletí vyvinul z okrajového fenoménu v robustní a klíčovou součást moderního marketingu. A s tím, jak roste jeho vliv, roste i zvědavost veřejnosti – kolik…
Měření atribuce pro rádio: Jak dokázat, že rádiová kampaň generuje prodeje
Rádiová reklama je tradičně považována za silný nástroj pro budování značky (brand building) a zvyšování povědomí (reach). Nicméně pro výkonnostní marketéry a zadavatele s omezeným rozpočtem je klíčové dokázat její návratnost investic (ROI) a změřit,…
Transit Media – Nová éra reklamy v MHD: Jak data o pohybu cestujících optimalizují reklamu ve vlacích, autobusech a na zastávkách
Reklama ve veřejné hromadné dopravě (tzv. Transit Media) vždy představovala silný nástroj pro zasažení širokého publika. Od klasických polepů tramvají až po plakáty v metru – jednalo se o médium, které…
Využití Big Data a DMPs v plánování: Jak české mediální agentury pracují s datovou hyper-personalizací kampaní
Éra hromadné komunikace definitivně končí. V prostředí, kde je spotřebitel zahlcen tisíci reklamních sdělení denně, je klíčové, aby se značka dokázala prosadit s relevantním a dokonale načasovaným obsahem. To je doména Big…
Jak úspěšně prodávat přes Zboží.cz: Aktuální průvodce pro e-shopy
Zboží.cz je jedním z klíčových hráčů na poli českého e-commerce. Jako zbožový srovnávač a zároveň platforma spadající pod Seznam.cz nabízí e-shopům obrovský potenciál oslovit miliony aktivních uživatelů, kteří jsou ve…
Budoucnost TV reklamy v éře streamingu: Konvergence tradiční TV a Connected TV (CTV), programatický nákup TV reklamy v ČR
Televizní reklama, dlouho považovaná za krále dosahu a budování značky, prochází největší transformací od dob nástupu kabelové televize. Vzestup streamovacích služeb (Netflix, HBO Max, Voyo) a rozšíření chytrých televizí (Smart TV/Connected TV,…
Programatický nákup médií v ČR: Aktuální stav, výhody a nevýhody automatizovaného nákupu reklamního prostoru (RTB – Real-Time Bidding) a jeho transparentnost
Programatický nákup médií, často ztotožňovaný s metodou Real-Time Bidding (RTB), představuje zásadní revoluci ve způsobu, jakým inzerenti nakupují reklamní prostor. Na českém trhu se tato technologie během posledních let transformovala z…
Vývoj a výzvy českého PPC a Performance marketingu: Automatizované kampaně (PMAX), optimalizace pro maržovost a legislativní změny (GDPR)
Český PPC (Pay-Per-Click) a Performance marketing prochází v posledních letech dynamickou transformací. Poháněny nástupem umělé inteligence, rostoucím tlakem na profitabilitu a přísnější evropskou legislativou se marketéři musejí neustále přizpůsobovat. Tento…
Tuzemská reklama a udržitelnost: Jak se ESG (Environmental, Social, Governance) a etické principy promítají do obsahu a plánování mediálních kampaní v ČR
V posledních letech se pojem ESG (Environmental, Social, Governance) a s ním spojené etické principy staly klíčovým faktorem nejen ve firemním reportingu a investičních strategiích, ale i v tom, jak firmy komunikují…
