Budoucnost TV reklamy v éře streamingu: Konvergence tradiční TV a Connected TV (CTV), programatický nákup TV reklamy v ČR
Televizní reklama, dlouho považovaná za krále dosahu a budování značky, prochází největší transformací od dob nástupu kabelové televize. Vzestup streamovacích služeb (Netflix, HBO Max, Voyo) a rozšíření chytrých televizí (Smart TV/Connected TV,…
Největší chyby, které firmy dělají v influencer marketingu (a jak je napravit)
Influencer marketing se z okrajového trendu stal jedním z pilířů digitální komunikace. Pro firmy představuje unikátní možnost, jak oslovit cílovou skupinu autentickým, důvěryhodným způsobem a překonat „reklamní slepotu“. Nicméně i…
Lekce z neúspěchu: Co se slavní podnikatelé naučili až po krachu (a co vy nemusíte)
V korporátní mytologii bývá často oslavován pouze úspěch: raketový růst, rekordní valuace a vizionářské produkty. Skutečná moudrost, a paradoxně i síla, se však skrývá ve schopnosti selhat, poučit se a vstát.…
Programatický nákup médií v ČR: Aktuální stav, výhody a nevýhody automatizovaného nákupu reklamního prostoru (RTB – Real-Time Bidding) a jeho transparentnost
Programatický nákup médií, často ztotožňovaný s metodou Real-Time Bidding (RTB), představuje zásadní revoluci ve způsobu, jakým inzerenti nakupují reklamní prostor. Na českém trhu se tato technologie během posledních let transformovala z…
Vývoj a výzvy českého PPC a Performance marketingu: Automatizované kampaně (PMAX), optimalizace pro maržovost a legislativní změny (GDPR)
Český PPC (Pay-Per-Click) a Performance marketing prochází v posledních letech dynamickou transformací. Poháněny nástupem umělé inteligence, rostoucím tlakem na profitabilitu a přísnější evropskou legislativou se marketéři musejí neustále přizpůsobovat. Tento…
Tuzemská reklama a udržitelnost: Jak se ESG (Environmental, Social, Governance) a etické principy promítají do obsahu a plánování mediálních kampaní v ČR
V posledních letech se pojem ESG (Environmental, Social, Governance) a s ním spojené etické principy staly klíčovým faktorem nejen ve firemním reportingu a investičních strategiích, ale i v tom, jak firmy komunikují…
Zero-Click Vítězství: Jak strukturovat obsah, aby ho Google vybral pro AI Overviews a Featured Snippets
Nástup Zero-Click výsledků – ať už jde o starší Featured Snippets (vybrané úryvky) nebo moderní AI Overviews(přehledy generované umělou inteligencí) – dramaticky změnil pravidla hry v SEO. Cílem již není jen dostat se na první…
Politická reklama na sítích: Sociální média jako hlavní bitevní pole voleb a regulační výzvy
Volební kampaně se v posledním desetiletí dramaticky přesunuly z tradičních médií (televize, tisk) do digitálního prostoru, kde se sociální média stala hlavním bitevním polem politického boje. Platformy jako Facebook (Meta), X (dříve Twitter),…
Datová analytika pro laiky: Jak zjistit, co přesně vaši zákazníci chtějí (a proč to neříkají)
V dnešní digitální době je trh přeplněn nabídkami. Zákazníci mají na výběr a konkurence nespí. Vítězí ten, kdo dokáže nabídnout přesně to, co jeho klienti potřebují – a ideálně ještě…
Faktoring vs. Invoicing: Kdy prodat své pohledávky a kdy to řešit interně
Provozní kapitál a jeho plynulost, často označované jako cash flow, jsou životní mízou každého podniku. Obzvláště pro B2B (business-to-business) společnosti, které běžně poskytují svým odběratelům delší platební lhůty (např. 30, 60 nebo…
