Využití Big Data a DMPs v plánování: Jak české mediální agentury pracují s datovou hyper-personalizací kampaní
Éra hromadné komunikace definitivně končí. V prostředí, kde je spotřebitel zahlcen tisíci reklamních sdělení denně, je klíčové, aby se značka dokázala prosadit s relevantním a dokonale načasovaným obsahem. To je doména Big…
Nejen Bitcoin: Jak technologie Blockchain zjednoduší logistiku a správu smluv ve firmě
Technologie Blockchain (česky doslova „řetězec bloků“) se dostala do povědomí veřejnosti primárně díky kryptoměnám, jako je Bitcoin. Ovšem její skutečný transformační potenciál sahá daleko za hranice digitálních měn a revolučně mění způsob, jakým…
Jak úspěšně prodávat přes Zboží.cz: Aktuální průvodce pro e-shopy
Zboží.cz je jedním z klíčových hráčů na poli českého e-commerce. Jako zbožový srovnávač a zároveň platforma spadající pod Seznam.cz nabízí e-shopům obrovský potenciál oslovit miliony aktivních uživatelů, kteří jsou ve…
Jak úspěšně prodávat kosmetiku na internetu: Komplexní průvodce pro start-upy i zavedené značky
Kosmetický průmysl zažívá v posledních letech boom online prodeje. Internet nabízí neomezené možnosti, jak oslovit globální publikum, ale zároveň přináší tvrdou konkurenci a přísné legislativní požadavky. Úspěch v online prodeji…
Budoucnost TV reklamy v éře streamingu: Konvergence tradiční TV a Connected TV (CTV), programatický nákup TV reklamy v ČR
Televizní reklama, dlouho považovaná za krále dosahu a budování značky, prochází největší transformací od dob nástupu kabelové televize. Vzestup streamovacích služeb (Netflix, HBO Max, Voyo) a rozšíření chytrých televizí (Smart TV/Connected TV,…
Největší chyby, které firmy dělají v influencer marketingu (a jak je napravit)
Influencer marketing se z okrajového trendu stal jedním z pilířů digitální komunikace. Pro firmy představuje unikátní možnost, jak oslovit cílovou skupinu autentickým, důvěryhodným způsobem a překonat „reklamní slepotu“. Nicméně i…
Lekce z neúspěchu: Co se slavní podnikatelé naučili až po krachu (a co vy nemusíte)
V korporátní mytologii bývá často oslavován pouze úspěch: raketový růst, rekordní valuace a vizionářské produkty. Skutečná moudrost, a paradoxně i síla, se však skrývá ve schopnosti selhat, poučit se a vstát.…
Programatický nákup médií v ČR: Aktuální stav, výhody a nevýhody automatizovaného nákupu reklamního prostoru (RTB – Real-Time Bidding) a jeho transparentnost
Programatický nákup médií, často ztotožňovaný s metodou Real-Time Bidding (RTB), představuje zásadní revoluci ve způsobu, jakým inzerenti nakupují reklamní prostor. Na českém trhu se tato technologie během posledních let transformovala z…
Vývoj a výzvy českého PPC a Performance marketingu: Automatizované kampaně (PMAX), optimalizace pro maržovost a legislativní změny (GDPR)
Český PPC (Pay-Per-Click) a Performance marketing prochází v posledních letech dynamickou transformací. Poháněny nástupem umělé inteligence, rostoucím tlakem na profitabilitu a přísnější evropskou legislativou se marketéři musejí neustále přizpůsobovat. Tento…
Tuzemská reklama a udržitelnost: Jak se ESG (Environmental, Social, Governance) a etické principy promítají do obsahu a plánování mediálních kampaní v ČR
V posledních letech se pojem ESG (Environmental, Social, Governance) a s ním spojené etické principy staly klíčovým faktorem nejen ve firemním reportingu a investičních strategiích, ale i v tom, jak firmy komunikují…
