Z Produkťáka Podnikatelem: Jak v byznysu vyrůst a vybudovat prosperující firmu
Rozhodnutí přejít z role Produkťáka (Product Managera) k Podnikateli je jedním z nejpřirozenějších, ale zároveň nejobtížnějších profesních skoků. Produktoví manažeři jsou z podstaty své práce mini-CEO: chápou trh, znají zákazníky, řídí priority a jsou…
Dramata Influencerů a byznys bulváru: Anatomie moderního clickbaitu
Svět influencerů se na první pohled jeví jako idylická přehlídka dokonalých těl, luxusních dovolených a neustálého optimismu. Pod lesklou slupkou Instagramu a TikToku se však skrývá aréna pro osobní spory,…
Kontroverze a růst: Podrobný pohled na franšízovou skupinu TWIST (Trdlokafe, Bubblify, Kytky od Pepy)
Skupina TWIST (dříve známá jako Twistcafe Group), která stojí za franšízovými značkami jako jsou populární Trdlokafe, Bubblify nebo Kytky od Pepy, představuje v českém byznysovém prostředí příběh agresivního růstu, mezinárodní expanze, ale také opakovaných kontroverzí spojených…
Vztah klient – agentura – média: Současné trendy v nákupu mediálního prostoru, transparentnost a optimalizace ROI (Return on Investment)
Vztah mezi klientem (zadavatelem reklamy), mediální agenturou a médii prochází v posledních letech dynamickou transformací. Na jedné straně stojí potřeba maximální efektivity a optimalizace ROI, na straně druhé je požadavek na stoprocentní transparentnost v…
Guerilla marketing: Nejbizarnější, nejlevnější a nejúčinnější formy reklamy, které se dostaly do zpráv
V přesyceném světě digitální i tradiční reklamy se stalo uměním získat pozornost bez utrácení astronomických rozpočtů. Právě zde vstupuje na scénu Guerilla marketing – marketing partyzánského stylu. Jedná se o nekonvenční, často šokující nebo…
Krátké video vs. Hloubkový dokument: Jak boj o pozornost mění obsahovou strategii od TV k TikToku
Digitální věk radikálně přepsal pravidla hry v oblasti tvorby a distribuce videoobsahu. Zatímco dříve dominovala televize s formáty jako celovečerní filmy, zpravodajství a hloubkové dokumenty, dnešní publikum se čím dál…
Jak se zbavit předplatného v aplikacích: Kompletní průvodce zrušením a správou
Digitální předplatná se stala standardem – od streamovacích služeb po specializované aplikace. Snadno se aktivují, ale často je obtížné je zrušit, zvláště když zapomenete, kde jste se vlastně zaregistrovali. Tento…
Fenomén Twitch a Let’s Play: Jak se sledování hraní her stalo masovou zábavou a jak na to reagují tradiční média
Fenomén sledování hraní videoher, známý primárně skrze formáty „Let’s Play“ a platformy pro živé vysílání, jako je Twitch, se z okrajové subkultury transformoval v masovou zábavu s globálním dosahem. Tato digitální…
Cancel Culture a krizová komunikace značek: Jak rychle a správně reagovat na negativní online ohlas
Fenomén zvaný Cancel Culture (Kultura rušení) se v posledních letech stal jednou z největších výzev pro značky, osobnosti i veřejné instituce. Jedná se o moderní formu ostrakismu, kdy jsou jednotlivci nebo organizace…
Kolik stojí reklama v novinách – přehled
Inzerce v novinách je i přes silný nástup digitálních médií stále relevantním a efektivním marketingovým nástrojem. Její cena se ovšem nedá určit jednou konkrétní částkou – jde o komplexní proměnnou, která…
