V digitálním věku se objevilo nové povolání, které překračuje hranice tradičních médií a celebrit – influencer. Člověk, který dokáže ovlivňovat názory, postoje a dokonce i nákupní chování statisíců, někdy i milionů lidí, se stal klíčovým hráčem v online prostoru. Česká scéna je plná takových příběhů, od prvních „youtuberů z pokojíčku“ až po profesionální tvůrce obsahu, kteří dnes řídí vlastní mediální impéria. Jejich cesta k úspěchu je fascinující, plná tvrdé práce, strategických rozhodnutí a nečekaných zvratů.
Od hobby k profesi: Počátky fenoménu
První vlna českých influencerů se zrodila především na platformě YouTube na začátku desátých let 21. století. Byli to nadšení mladí lidé, často teenageři, kteří natáčeli videa o svém životě, hraní her (tzv. „Let’s Play“) nebo dělali zábavné challenge. Klíčem byla autenticita a bezprostřednost, která ostře kontrastovala s uhlazenými televizními formáty.
Jako příklad můžeme uvést Karla Kováře, známého jako Kovy. Začínal s humornými videi a parodiemi, ale postupně se transformoval v tvůrce, který se s lehkostí a srozumitelností věnuje společenským a politickým tématům, boří mýty a vzdělává mladé publikum. Kovyho příběh je ukázkou toho, jak může původně zábavný kanál dospět v respektovaný a vlivný zdroj informací, což potvrdil i spoluprací s Českou spořitelnou na vzdělávacích projektech nebo dokumentem pro iVysílání. Jeho cesta ukazuje, že vlivný nemusí být jen bavič, ale i inteligentní glosátor současnosti.
Podobný příběh zažila i Anna Šulcová, která si na YouTube a Instagramu získala fanoušky díky obsahu zaměřenému na lifestyle, cestování a otevřenému přístupu k různým osobním tématům. Její popularita ji vynesla do žebříčků nejvlivnějších osobností a ukázala, že propojení zábavy a osobního sdílení má obrovský potenciál.
Diverzifikace a profesionalizace: Překračování hranic
S rostoucím vlivem se změnila i povaha tvorby obsahu. Influencing už dávno není jen o sdílení zážitků, ale o strategickém budování značky a diverzifikaci příjmů. Úspěšní influenceři se posunuli od jedné platformy k celému ekosystému: YouTube, Instagram, TikTok, podcasty, vlastní knihy a dokonce i byznys projekty.
Nikol Leitgeb (dříve Shopaholic Nicol) je perfektním příkladem takové transformace. Původně se proslavila na YouTube díky „haulům“ a módě, ale s přechodem na Instagram a s posunem v osobním životě se její obsah stal zralejší, zaměřený na mateřství a humor z běžného života. Navíc se aktivně věnuje charitě, kde díky svému dosahu dokáže vybrat miliony korun. Její vliv tak přesahuje zábavní rovinu a má reálný společenský dopad. Získala si respekt jako jedna z nejvlivnějších žen Česka, což svědčí o její schopnosti spojit osobní život s pozitivním společenským přesahem.
Další fascinující kariérou je cesta Erika Meldika, známého z dřívějšího dua ViralBrothers. Zatímco původně se věnoval kontroverznějším prankům a zábavě, dnes se na kanálu Erik Investor zaměřuje na finanční gramotnost a investování. Využil své dlouholeté profesní zkušenosti v oboru financí a přenesl je do online světa, čímž oslovil nové, starší a náročnější publikum, které hledá spíše vzdělání než jen zábavu.
Stará garda v novém kabátě: Celebrity jako influenceři
Kromě tvůrců, kteří se zrodili přímo na internetu, tvoří významnou část české influencerské scény i tradiční celebrity, které si dokázaly osvojit digitální prostředí. Leoš Mareš je v tomto ohledu průkopníkem. I když je dlouholetou hvězdou rozhlasu a televize, Instagram využil mistrně. Nepřistupuje k němu jen jako k propagačnímu kanálu, ale vytváří unikátní obsah, který je interaktivní a využívá jeho moderátorské i komediální dovednosti. Díky tomu se pravidelně umisťuje v čele žebříčků nejvlivnějších českých osobností.
Podobně i sportovci jako Petr Čech nebo Adam Ondra využívají svůj globální úspěch a obrovskou sledovanost k inspiraci fanoušků. Zatímco Čech sdílí střípky ze svého profesního i osobního života, Adam Ondra s přehledem kombinuje lezecké tipy, triky a motivaci pro sportovně založené fanoušky. Ukazují tak, že i úzce zaměřený obsah může mít s mezinárodní reputací obrovský dosah.
Výzvy a budoucí směřování
Příběhy českých influencerů jsou sice plné úspěchu a inspirace, ale poukazují i na stinné stránky profese. Neustálý tlak na tvorbu nového a originálního obsahu, nebezpečí vyhoření, veřejná kritika a potřeba transparentně označovat placené spolupráce jsou jen některé z výzev.
Rostoucí profesionalizace a regulace vedou k tomu, že se trh pročišťuje. Úspěch už nezaručuje jen počet sledujících, ale především důvěryhodnost (věrohodnost) a angažovanost (engagement) publika. Budoucnost zřejmě patří mikroinfluencerům (s menším, ale loajálnějším a tématicky jednotnějším publikem) a tvůrcům, kteří dokáží kromě zábavy nabídnout i hodnotu – vzdělání, inspiraci nebo reálnou pomoc (jako je tomu v případě charitativních sbírek).
Úspěšní čeští influenceři dokázali, že platformy jako YouTube, Instagram či TikTok nejsou jen místem pro zábavu, ale plnohodnotné médium a silný nástroj pro budování kariéry, značky a dokonce i pro společenský aktivismus. Jejich příběhy jsou důkazem, že s nápadem, autenticitou a notnou dávkou píle lze v digitálním světě dosáhnout obrovského vlivu a vybudovat byznys, který málokdo na začátku první youtube vlny předvídal.
