Česká republika je národem seriálů a filmů. I přes rostoucí popularitu streamovacích platforem a mediální fragmentaci zůstává televize dominantním médiem pro sledování video obsahu. Češi tráví sledováním televize přes 3,5 hodiny denně a seriály a filmy tvoří téměř polovinu tohoto času. Tato masivní sledovanost nejen udává směr večerní zábavě, ale má i hluboký vliv na online chování a vyhledávací trendy, což se stává zlatým dolem pro marketing. Fenomény jako dříve populární Slunečná nebo novější, kritiky oceňovaný seriál Smysl pro tumor jasně dokazují, jak silně dokáže televizní obsah ovlivnit internetové vyhledávání a povědomí o značce.
📺 Česká seriálová horečka: Kde se láme sledovanost
Sledovanost televizního vysílání v Česku je i v digitální éře stabilně vysoká. Zatímco globální trh ovládl binge-watching(sledování mnoha epizod najednou), český divák stále ve vysoké míře spoléhá na klasické televizní vysílání. Seriály jsou nejsledovanějším programovým žánrem na českých obrazovkách.
Mezi nejsledovanější seriály ČR a minisérie, které v poslední době rezonovaly, patří jak dlouho běžící „nekonečné“ formáty (např. Ulice, Ordinace v růžové zahradě), tak i novější, vysoce hodnocené tituly s kratší stopáží, které často vznikají v produkci České televize nebo VOD služeb komerčních televizí. Příkladem silného zájmu v posledních letech jsou krimi a dokumentární seriály:
- Metoda Markovič: Hojer
- Smysl pro tumor (často oceňován za téma a zpracování)
- Případ Stodolovi (dokumentární série)
- Kauza Kramný (dokumentární minisérie)
Tyto pořady generují okamžitý nárůst vyhledávání – diváci hledají doplňující informace o skutečných událostech, hereckém obsazení, recenzích, nebo diskutují na sociálních sítích. Když v roce 2024 vysílala ČT minisérii Smysl pro tumor, diváci pravděpodobně vyhledávali nejen samotný seriál, ale i informace o nemoci, o které seriál pojednával, čímž se rozšiřovalo povědomí o dané problematice.
📈 Vliv na online vyhledávání: Od gauče k Googlu
Televizní seriály a reality show fungují jako „spouštěče vyhledávání“. Divák, který je zaujat dějem, postavou nebo diskutovaným tématem, často automaticky sahá po mobilu nebo tabletu, aby si dohledal detaily. Tento jev má několik rovin:
- Ovlivnění trendů: Hledání konkrétních jmen, událostí, lokací nebo produktů spojených s dějem skokově roste. Například, pokud si postava v seriálu oblíbí konkrétní značku oblečení nebo navštíví restauraci, okamžitě se zvyšuje poptávka po vyhledávání těchto subjektů.
- Zvyšování povědomí: Téma, kterým se seriál zabývá (např. duševní zdraví, historické události, nebo jako v případě Smyslu pro tumor rakovina), se dostává do popředí veřejného zájmu a je aktivněji vyhledáváno.
- Dohledávání obsahu: I když Češi preferují televizi, až 75 % online populace preferuje sledování seriálů v češtině (včetně dabovaných) na internetu. Lidé tak často dohledávají, kde si mohou seriál pustit online, což generuje obrovský provoz na stránkách VOD (Video on Demand) služeb a archívů televizí.
💰 Proč značky milují vysokou sledovanost
Pro marketingové specialisty a značky je televize stále klíčovým a velmi efektivním nástrojem pro oslovení masového publika. Vysoká a stabilní sledovanost je hlavním důvodem, proč se marketing v televizi neustále drží na špici.
Důvody, proč je TV marketing tak účinný:
1. Masivní a spolehlivý zásah
Televizi denně sleduje přes 5,5 milionu diváků ve věku 15+. To znamená, že během hlavního vysílacího času je možné zasáhnout miliony potenciálních zákazníků v jednom okamžiku, což je pro budování povědomí o značcebezkonkurenční.
2. Vysoká zapamatovatelnost a důvěryhodnost
Reklama v televizi je vnímána jako přirozená součást vysílání a diváci jí věnují vyšší vizuální pozornost. Data ukazují, že televizní reklamu si spontánně vybaví 63 % diváků, čímž televize výrazně překonává Facebook nebo YouTube. Navíc je televize pro mnoho domácností stále vnímána jako důvěryhodný zdroj informací a zábavy, což se pozitivně promítá i do vnímání inzerovaných značek (haló efekt).
3. Cílení a Product Placement (PP)
I přes masový zásah, tematické kanály a přesné programové schéma umožňují efektivní cílení na specifické divácké skupiny. Značky ale stále více sázejí i na Product Placement (PP), tedy přímé zakomponování produktu do děje.
- Při obrovské sledovanosti, kterou generují populární seriály a reality show, se product placement stává nenásilnou a vysoce účinnou reklamou. V momentě, kdy hlavní postava pije konkrétní minerálku nebo používá specifický model telefonu, značka se stává součástí příběhu, čímž se její spojení s emocemi diváka prohlubuje.
4. Nepřeskočitelný kontakt
Na rozdíl od online prostředí, kde lze často reklamu přeskočit, je výhodou televize, že divák při živém vysílání zhlédne reklamní spot s minimální možností jeho ignorace. To zaručuje, že investované peníze do reklamního času přináší garantovaný kontakt s publikem.
🚀 Synergie TV a online světa
Televizní seriály, reality show a krátké minisérie jsou pro český mediální trh stále dominantní silou. Nejenže určují, o čem se bude mluvit u večeře, ale také řídí to, co se bude vyhledávat na Googlu. Příklad Smyslu pro tumor ukazuje, že televize dokáže kultivovat veřejnou debatu a zvyšovat povědomí o důležitých společenských tématech, zatímco dříve masové fenomény jako Slunečná ukazují na sílu brandingu skrze denní seriálovou tvorbu.
Značky tuto dynamiku chápou. Kombinací vysoké, měřitelné sledovanosti TV a následné vlny vyhledávání na internetu získávají dvojitý zásah: nejprve budují povědomí o značce a posilují důvěru v tradičním médiu, a poté „sklízejí plody“ v podobě zvýšeného zájmu a prodeje online. Televize tak i v 21. století zůstává nepostradatelným pilířem marketingové strategie v České republice.
