Vývoj a výzvy českého PPC a Performance marketingu: Automatizované kampaně (PMAX), optimalizace pro maržovost a legislativní změny (GDPR)
Český PPC (Pay-Per-Click) a Performance marketing prochází v posledních letech dynamickou transformací. Poháněny nástupem umělé inteligence, rostoucím tlakem na profitabilitu a přísnější evropskou legislativou se marketéři musejí neustále přizpůsobovat. Tento…
Tuzemská reklama a udržitelnost: Jak se ESG (Environmental, Social, Governance) a etické principy promítají do obsahu a plánování mediálních kampaní v ČR
V posledních letech se pojem ESG (Environmental, Social, Governance) a s ním spojené etické principy staly klíčovým faktorem nejen ve firemním reportingu a investičních strategiích, ale i v tom, jak firmy komunikují…
Zero-Click Vítězství: Jak strukturovat obsah, aby ho Google vybral pro AI Overviews a Featured Snippets
Nástup Zero-Click výsledků – ať už jde o starší Featured Snippets (vybrané úryvky) nebo moderní AI Overviews(přehledy generované umělou inteligencí) – dramaticky změnil pravidla hry v SEO. Cílem již není jen dostat se na první…
Politická reklama na sítích: Sociální média jako hlavní bitevní pole voleb a regulační výzvy
Volební kampaně se v posledním desetiletí dramaticky přesunuly z tradičních médií (televize, tisk) do digitálního prostoru, kde se sociální média stala hlavním bitevním polem politického boje. Platformy jako Facebook (Meta), X (dříve Twitter),…
Datová analytika pro laiky: Jak zjistit, co přesně vaši zákazníci chtějí (a proč to neříkají)
V dnešní digitální době je trh přeplněn nabídkami. Zákazníci mají na výběr a konkurence nespí. Vítězí ten, kdo dokáže nabídnout přesně to, co jeho klienti potřebují – a ideálně ještě…
Faktoring vs. Invoicing: Kdy prodat své pohledávky a kdy to řešit interně
Provozní kapitál a jeho plynulost, často označované jako cash flow, jsou životní mízou každého podniku. Obzvláště pro B2B (business-to-business) společnosti, které běžně poskytují svým odběratelům delší platební lhůty (např. 30, 60 nebo…
Sankce a Geopolitika: Jak navigovat byznys ve světě s rostoucími obchodními bariérami
Současný globální ekonomický řád prochází radikální transformací. Éra hladké globalizace, charakterizovaná odstraňováním obchodních překážek a propojováním dodavatelských řetězců, ustupuje světu, kde se stávají normou geopolitická roztříštěnost a rostoucí obchodní bariéry. Klíčovým nástrojem v…
Krize důvěry ve startupy: Jak ověřit, že investice do nového technologického projektu neskončí jako podvod
Investice do startupů vždy nesla vysokou míru rizika, ale v posledních letech, po sérii skandálů s „přefouknutými“ valuacemi a přímými podvody, čelí celý sektor krizi důvěry. Případ společnosti Theranos (která slibovala revoluci v…
Creative Brief: Jak inspirovat influencera k tvorbě skvělého obsahu
V dnešní digitální éře se spolupráce se správnými influencery stala klíčovou součástí marketingové strategie mnoha značek. Influencer marketing je postaven na autenticitě a důvěře, kterou si tvůrci obsahu vybudovali se svými sledujícími. Aby tato spolupráce…
Jak úspěšně prodávat přes Kaufland Global Marketplace: Podrobný průvodce
Kaufland Global Marketplace se rychle etabloval jako jeden z nejvýznamnějších a nejrychleji rostoucích online trhů v Evropě, s obrovským potenciálem pro prodejce v České republice, na Slovensku, v Německu a…
