Bc. Martina VaňkováV červenci 2023 došlo k výraznému poklesu počtu proclených zásilek z Číny, který spadl na méně než čtvrtinu červnového objemu. Celní správa evidovala pouze 3,68 milionu proclených položek, zatímco o měsíc dříve to bylo 13,60 milionu. Tento propad je přičítán jak sezonním vlivům, tak novým celním pravidlům, která vstoupila v platnost 1. července. Zákazníci se nyní potýkají s dražšími nákupy, což ovlivňuje i jejich nákupní chování. Obchodníci začínají pociťovat první dopady těchto změn a očekávají, že situace se vyjasní během podzimní sezony, kdy začne hlavní nákupní období.
Nová cla a jejich dopad na e-commerce
Nové clo, které nahradilo dosavadní celní výjimku pro zásilky do hodnoty 150 eur, zavádí poplatek ve výši tří eur za každou položku zboží. Toto opatření se především dotýká velkých platforem, jako jsou Temu a Shein, které dominovaly českému trhu s levným zbožím. Podle Moniky Brichtové, mluvčí společnosti Allegro, je zatím příliš brzy na to, aby bylo možné posoudit celkové dopady nového opatření, ale první signály jsou již jasné. „Spotřební clo je v platnosti teprve několik týdnů a první dopady jsou však již patrné,“ uvedla Brichtová. Očekává se, že v září Evropská komise představí konkrétní data, která by mohla osvětlit, jak se trh vyvíjí.
Jan Vetyška z Asociace pro elektronickou komerci (APEK) potvrdil, že zákazníci již pociťují vyšší náklady na zboží z Číny. „Zrušení celní výjimky a zavedení nového cla změnilo nákupní chování spotřebitelů, avšak na trvalejší změny je ještě brzy,“ dodal Vetyška. Zatím není jasné, zda se část spotřebitelů obrátí k tuzemským a evropským e-shopům, což by mohlo mít vliv na celkový trh s elektronickým obchodem v České republice. APEK očekává výsledky průzkumů po skončení letních prázdnin, které by mohly poskytnout další informace o změnách v chování nakupujících.
Reakce dopravců a očekávání do budoucna
Změnu situace zaznamenali i dopravci, konkrétně Zásilkovna, která očekává pokles objemu zasílaného zboží. „Určitý pokles vidíme, ostatně celý trh s ním počítal. V tuto chvíli ale nedokážeme odhadnout, jak výrazný bude v dlouhodobém horizontu,“ uvedl Ondřej Luštinec, vedoucí PR Zásilkovny. Podle něj současná čísla ovlivňuje také letní období, které je charakteristické dovolenými a prázdninami. „Až v září a říjnu reálně uvidíme, na jaké úrovni se situace stabilizuje,“ dodal Luštinec. Data Celní správy již v červenci ukázala na prudký pokles, když byl v lednu evidován rekordní objem 21,86 milionu proclených položek, což ukazuje na zásadní změnu v chování spotřebitelů a obchodníků na českém trhu.
Celkově se tedy zdá, že nová cla a další regulace mohou mít dalekosáhlé důsledky pro českou e-commerce a vztah mezi českými zákazníky a zahraničními platformami. Jak se situace vyvine a zda se pokles počtu zásilek z Číny ukáže jako dočasný nebo trvalý, ukáže až následující období, zejména pak podzimní nákupní sezona, kdy se očekává zvýšená aktivita na trhu. Obchodníci se budou muset přizpůsobit novým podmínkám, aby udrželi konkurenceschopnost a zajistili si svou pozici na trhu.
