Bc. Martina Vaňková
Internetový prodejce módního zboží Shein oznámil, že v prvním čtvrtletí fiskálního roku zaznamenal ztrátu ve výši 99 milionů amerických dolarů, což v přepočtu činí přibližně 2,1 miliardy korun. Tento propad zisku je přičítán rozhodnutím bývalého prezidenta USA Donalda Trumpa, který zrušil osvobození malých balíčků od dovozního cla. Klíčovým faktorem, který k této situaci přispěl, je změna celní politiky, jež se dotkla širokého spektra internetových obchodníků. Shein, známý svými nízkými cenami a rychlostí dodání, nyní čelí výzvám, které mohou ovlivnit jeho budoucí růst.
Propad zisku se odráží ve srovnání s předchozím rokem, kdy společnost vykázala čistý zisk 395 milionů dolarů ve stejném období. Výsledky byly zveřejněny v rámci příprav na vstup firmy na burzu v Hongkongu, což dává najevo, že společnost se snaží získat finanční prostředky v těžkých časech. Zatímco tržby v loňském roce vzrostly o 8 procent na 41,85 miliardy dolarů, čistý zisk za fiskální rok 2026 klesl o 38,7 procenta. Tato situace ukazuje na tlak, který na firmu vyvíjí současné ekonomické podmínky a měnící se obchodní prostředí.
Bezprecedentní celní opatření a jejich účinky
Shein vyjádřil obavy ohledně dopadů celních změn, které vstoupily v platnost v srpnu 2025. Tyto změny zrušily globální výjimku z cel pro levné zásilky a rozšířily dřívější omezení, které se týkalo pouze zboží z Číny a Hongkongu. Nyní jsou všechny zásilky z celého světa, jejichž hodnota přesahuje 800 dolarů, zatíženy dovozním clem. Tento krok má zásadní dopad na provozní náklady Sheinu, který se spoléhá na nízké ceny a rychlou distribuci, aby přilákal zákazníky. V důsledku toho společnost zvažuje zvýšení cen na americkém trhu, aby částečně kompenzovala nárůst nákladů.
Válka v Íránu a další geopolitické faktory také přispívají k zhoršení situace. Shein varoval, že tyto události mohou negativně ovlivnit poptávku, zvýšit náklady a způsobit zpoždění dodávek na některých trzích. Vstup firmy na burzu v Hongkongu by mohl být klíčovým momentem, avšak současné problémy ohrožují její schopnost přilákat investory. Společnost nedávno oznámila, že plánuje nabídnout akcie v nadcházejících měsících, ale dosud nezveřejnila konkrétní detaily ohledně množství akcií, očekávané ceny či výnosů.
Budoucnost Sheinu a jeho zákaznická základna
Navzdory těmto obtížím Shein nadále přitahuje velký počet zákazníků. V uplynulém fiskálním roce měl firma 281 milionů aktivních zákazníků, což představuje nárůst o 16 procent ve srovnání s předchozím rokem. Tito zákazníci vygenerovali více než jednu miliardu objednávek, což ukazuje na silnou poptávku po cenově dostupném oblečení a módních trendech. Nicméně s rostoucími náklady a zpomalením růstu ziskovosti bude klíčové, jak se Shein dokáže přizpůsobit novým podmínkám na trhu.
Pokud se firmě podaří úspěšně zareagovat na výzvy spojené se zvýšenými náklady a celními opatřeními, mohla by udržet svou pozici na trhu. Nicméně, pokud se situace nezlepší, je možné, že ztráty se budou v budoucnu prohlubovat. Vstup na burzu v Hongkongu by mohl poskytnout potřebný kapitál pro překonání současných obtíží, avšak bez jasného plánu a transparentnosti ohledně svých finančních výsledků by mohlo být pro investory obtížné důvěřovat jejímu dlouhodobému úspěchu. Shein tak stojí na křižovatce, kde se musí rozhodnout, jaké kroky podnikne, aby zajistil svou budoucnost.
