Ještě před několika lety byl Seznam.cz v České republice absolutním králem internetu a vyhledávání. Dnes je situace dramaticky odlišná: dominantní pozici ve vyhledávání převzal Google, globální gigant. Nicméně, český lokální hráč Seznam.cz stále drží významný podíl na trhu a díky silnému ekosystému dalších služeb a zaměření na specifické segmenty publika si udržuje svou relevanci, čímž představuje ve světovém měřítku unikátní fenomén.
Historický Souboj: Jak se zrodila dominance Google v ČR?
Historie vztahu mezi Seznamem a Googlem v Česku je příběhem o střetu lokálního průkopníka s globálním inovátorem.
Zrod lokálního giganta (1996–2000)
Seznam.cz byl založen Ivo Lukačovičem v roce 1996, tedy dva roky před Googlem. Původně fungoval jako katalog webových stránek, který se rychle stal hlavní bránou k českému internetu. V době, kdy byl internet pro většinu Čechů novinkou, nabídl Seznam.cz klíčové služby – katalog, freemailovou službu Email.cz a později Mapy.cz. Seznam dlouho dominoval díky včasnému vstupu na trh, lokalizaci a intuitivnímu prostředí. V roce 2009 stále probíhala nadpoloviční většina hledání (cca 55 %) na Seznamu.
Nástup globálního hráče a zlom (2000–2011)
Google vstoupil na český trh s českou verzí vyhledávače v roce 2000 a později i s lokální kanceláří. Přestože Seznam.cz dlouho odolával, Google postupně získával podíl, zejména díky technologické převaze svého fulltextového vyhledávání, které bylo globálně sofistikovanější, rychlejší a přesnější.
Klíčový zlom nastal kolem roku 2011, kdy Google poprvé předstihl Seznam.cz v celkovém podílu na vyhledávání. Tento obrat byl tažen především:
- Pokročilostí algoritmu: Google dokázal lépe indexovat a vyhodnocovat webový obsah.
- Mobilním vyhledáváním: S masivním nástupem chytrých telefonů a operačního systému Android (který je vyvíjen společností Google), se Google stal výchozím vyhledávačem pro drtivou většinu mobilních uživatelů. Tento faktor je považován za hlavní akcelerátor dominance Googlu.
Současný stav: Podíl na trhu a pozice lokálního giganta
Dnes má v České republice Google suverénní postavení ve vyhledávání, avšak Seznam.cz si i přes silný klesající trend stále drží poměrně silnou pozici, která je ve světovém kontextu spíše raritou. Většina národních vyhledávačů (s výjimkou např. ruského Yandexu nebo čínského Baidu) se již dávno propadla do statistické nevýznamnosti.
Aktuální podíly vyhledávačů v ČR (odhad 2024)
Podle dat ze Statcounter GlobalStats se podíl vyhledávačů v České republice obvykle pohybuje v následujících číslech (která se mohou mírně lišit v závislosti na zdroji a metodice):
- Google: Přibližně 82–85 %
- Seznam.cz: Přibližně 10–12 %
- Bing: Přibližně 4–5 %
Přestože Google drží majoritu, desetinový podíl Seznamu zůstává pro lokální trh velmi důležitý. Zejména ve starší demografické skupině nebo u uživatelů, kteří přistupují k internetu primárně přes desktop a jsou loajální k původním službám, je Seznam stále výrazně zastoupen.
Ekosystém jako obrana: Síla Seznamu mimo vyhledávání
Seznam.cz již dávno nesází pouze na vyhledávání. Jeho hlavním trumfem je rozsáhlý a integrovaný ekosystém služeb, který je hluboce zakořeněný v povědomí českých uživatelů a generuje významnou návštěvnost:
- Mapy.cz: Tato služba je často považována za lepší a detailnější pro české prostředí, zejména pro turistiku a cyklistiku, než konkurenční Google Maps. Má detailnější turistické značení a zimní lyžařské mapy.
- Seznam Zprávy: Silný a vlivný zpravodajský portál, který je jedním z nejdůvěryhodnějších zdrojů informací v ČR.
- Email.cz: Jedna z nejpoužívanějších freemailových služeb, zejména mezi staršími uživateli.
- Zboží.cz a Firmy.cz: Důležité katalogy a srovnávače pro e-commerce a lokální podnikání, které si udržují silnou pozici vůči globálním konkurentům.
- Sklik: Vlastní reklamní systém, který je klíčový pro inzerenty, kteří chtějí oslovit publikum loajální Seznamu.
Tento komplex služeb udržuje Seznam.cz ve hře a v pozici silného mediálního a technologického hráče.
Dopady na Český Internet a Marketing (SEO/PPC)
Duální vyhledávací trh má zásadní důsledky pro všechny subjekty působící na českém internetu – od inzerentů po tvůrce obsahu.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
Ačkoliv drtivá většina SEO práce je dnes zaměřena na algoritmy Google, optimalizace pro Seznam je stále relevantní, zejména pro lokálně zaměřené weby. Algoritmus Seznamu je v některých aspektech odlišný:
- Lokální relevance: Seznam.cz tradičně lépe rozumí a upřednostňuje lokální a česky psaný obsah.
- Faktor stáří a autority: Seznam dříve kladl větší důraz na stáří domény a historickou autoritu (např. v katalozích jako Firmy.cz).
- Duální strategie: Efektivní SEO strategie v ČR musí brát v potaz hledanost na obou platformách a optimalizovat obsah tak, aby byl přijatelný pro oba vyhledávače.
Placená reklama (PPC)
V oblasti placené reklamy konkuruje Google Ads reklamnímu systému Sklik od Seznamu.
| Google Ads | Seznam Sklik | |
| Zásah | Globální (80+ % trhu) | Lokální (cca 10–12 % trhu) |
| Cílová skupina | Mladší, technologicky zdatní, uživatelé mobilních zařízení a velkých měst. | Starší, konzervativnější publikum, menší města, loajální uživatelé desktopu. |
| Cena za proklik (CPC) | Vyšší konkurence a vyšší ceny. | Nižší konkurence, často levnější prokliky (zejména u méně exponovaných klíčových slov). |
| Výhoda pro inzerenta | Absolutní objem návštěvnosti a precizní cílení. | Oslovuje segment uživatelů, který je na Googlu obtížně zachytitelný, a nabízí silné inzertní pozice na službách jako Zboží.cz. |
Pro mnoho firem, zejména těch, které cílí na starší demografii (např. prodej léků, cestování, finanční produkty) nebo lokální služby, je inzerce na Skliku i přes menší objem stále vysoce efektivní.
Jak silný je lokální gigant?
Google je dnes v České republice nesporným králem vyhledávání a svou dominanci bude pravděpodobně dále posilovat, zejména v důsledku trendů mobilního vyhledávání a integrace AI do svých služeb.
Seznam.cz však v souboji s globálním gigantem nepřežil jen díky sentimentu, ale díky své strategii zaměřené na lokální unikátnost, kvalitu služeb a silný ekosystém. Díky Mapám.cz, Seznam Zprávám a dalším službám si udržuje významnou uživatelskou bázi a zůstává klíčovým hráčem v českém mediálním a reklamním prostoru.
Česká republika tak zůstává jedním z mála trhů, kde má globální dominance Google stále významného a životaschopného národního konkurenta, což pro uživatele i inzerenty znamená zdravější soutěž a rozmanitější nabídku služeb. Seznam.cz je proto příkladem toho, jak se lokální firma dokáže bránit globálnímu tlaku zaměřením se na specifické potřeby a loajalitu domácího trhu.
